Os filmes do marketinge o marketing contra os filmes
Cartaz original do filme francês
"Ou Morro ou Fico Melhor"

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Os filmes do "marketing"
e o "marketing" contra os filmes

No meio de (algumas) grandes campanhas promocionais, será que ainda há espaço para os (muitos) filmes não protegidos pelo "marketing"? A questão agudiza-se...

Já o sabíamos. Mais do que uma tradição de espectáculo, é uma regra da economia do cinema: o Verão é um período marcado por gigantescas campanhas promocionais. São campanhas usadas para um número reduzido de filmes, mas é um facto que o seu poder tende a "apagar" quase tudo o resto...

Entendamo-nos: nenhum filme é "bom" ou "mau" por ter muito ou pouco dinheiro a promovê-lo. Aliás, a questão que se coloca é anterior aos próprios juízos de valor (naturalmente diversos, até contraditórios) que possamos formular sobre os filmes. É uma questão de orientação do mercado. E, em anos recentes, tem-se agudizado nos seus efeitos: os "blockbusters" são sustentados por avalanchas de "marketing"... E os outros? Terão que ser vítimas do próprio "marketing"?

Vale a pena, por isso mesmo, recordar que esta temporada de Verão tem tido um número muito significativo de títulos que, mesmo quando provêm do espaço americano, nem sempre adquirem a visibilidade que mereciam. Lembramos cinco deles:

* "Ligações Perigosas": um "thriller" político made in USA sobre as relações entre jornalismo e esfera política;

* "Home - Lar Doce Lar": produção franco-suíça que transforma o quotidiano de uma família numa parábola sobre as contradições do progresso;

* "Cinco Minutos de Paz": a Irlanda dos anos 70 e os seus ecos, trinta anos depois — uma vibrante crónica histórica vista a partir das emoções individuais;

* "As Praias de Agnès": viagem autobiográfica de Agnès Varda, cruzada com a história do cinema francês do último meio século;

* "Ou Morro ou Fico Melhor": crónica sobre as convulsões da adolescência com assinatura de uma francesa de ascendência portuguesa, Laurence Ferreira Barbosa.

 > NOTA: estes filmes são comentados na edição do dia 23 de Julho de "Cinemax".

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publicado 23:46 - 28 julho '09

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