Time Out Lisboa faz quatro anos e volta a subir em vendas e publicidade
Lisboa, 24 set (Lusa) - A Time Out Lisboa assinala esta semana quatro anos de vida, tendo voltando no último ano a subir em vendas e publicidade "contra a corrente" do mercado, destacou o diretor do título.
"Voltámos a subir em todos os indicadores, e isso se não é inédito no cenário da imprensa nacional, será com certeza um dos poucos casos isolados. Subimos 13 por cento em vendas neste primeiro semestre [de 2011] e subimos perto de dez por cento em publicidade. Temos subido sustentadamente todos os anos", disse João Cepeda em entrevista à agência Lusa.
Para o responsável, a justificação para a subida do título em contraste com a tendência do mercado deve-se "ao caráter diferenciador" da Time Out Lisboa, que "quase não faz concorrência a ninguém e quase não tem concorrência de ninguém".
A procura das "novidades, do que é realmente bom e de qualidade" em Lisboa continua a motivar a equipa e a funcionar como marca identitária da Time Out: "As pessoas vão continuar a procurar coisas para fazer. Há sempre muita coisa para mostrar", assegura João Cepeda.
"O grande desafio é dar às pessoas coisas de que não estejam à espera mas percebam imediatamente que são úteis e interessantes", assevera.
Uma das marcas do último ano da Time Out foi a vitória num concurso da Câmara Municipal de Lisboa para a concessão de uma área de 5500 metros quadrados no Mercado da Ribeira, naquela que será a primeira vez que um título editorial explora um espaço de grandes dimensões em Portugal.
"Há cada vez mais projetos de órgãos de comunicação em espaços abertos ao público, mas não há nada com esta dimensão e ambição a nível de conceito, seguramente", acredita João Cepeda.
"O grupo Time Out está a acompanhar este projeto de forma muito próxima", diz o diretor da revista de Lisboa, que adiantou que nesta fase o projeto tem-se estado a debater com "limitações", nomeadamente de ordem burocrática e de licenciamentos.
"Os projetos estão quase concluídos e estamos a proceder às autorizações necessárias. Uma vez que isso esteja feito, o que deverá acontecer no final do ano, começo de 2012, começarão as obras", sublinhou, reforçando o lado "inovador" que o projeto terá na "relação direta" entre os conteúdos da revista e o Mercado da Ribeira, que receberá em "versão real" aquilo que a revista aborda, seja um restaurante, uma exposição ou um concerto de determinado artista.
A Time Out Lisboa, que sai semanalmente às quartas-feiras, vende atualmente "acima de oito mil exemplares" por semana, por contraste com as médias do início da revista, em 2007, que se situavam nas quatro mil revistas.
"Nunca houve um semestre em que tivéssemos menos exemplares vendidos do que até então", sinaliza João Cepeda, que reconhece todavia que o público-alvo da revista "é limitado", sobretudo dos 35 aos 45 anos das classes A e B, "há um teto" que a revista tem e o "grande desafio" passa por continuar a dar aos leitores "a qualidade de conteúdos que [eles] têm reconhecido" na revista.
Em abril de 2010 foi lançada a Time Out Porto, de caráter mensal.
