Relatório da PwC prova que medição de audiências pela GFK "não é credível" - RTP
Lisboa, 12 jul (Lusa) - O presidente da RTP, Guilherme Costa, disse hoje que a auditoria da PWC ao sistema de medição de audiências da GfK prova que os resultados deste "não são credíveis" e pede uma solução "urgente", que passa pela substituição do painel.
O responsável da RTP convocou hoje uma conferência de imprensa, após análise do Conselho de Administração da RTP ao relatório final da auditoria da consultora PriceWaterHouse Coopers, para considerar que este "conclui que o painel de medição de audiências em Portugal não é representativo" uma vez que a "amostra não é probabilística", mas baseada em quotas.
"De um painel não representativo não é possível extrapolar para a população. Os resultados do atual sistema de medição de audiências não são credíveis e o sistema não serve", disse Guilherme Costa.
O presidente da RTP citou ainda pareceres pedidos a especialistas universitários em probabilidades e estatísticas (Universidade Nova de Lisboa, Universidade Técnica de Lisboa e Universidade Católica), em que estes referem os problemas do painel, sobretudo quanto às amostras por quotas, que não são apropriadas à medição de audiências em televisão.
"O uso de amostras não aleatórias é fatal", disse Guilherme Costa, citando o parecer de Dinis Pestana, professor da Universidade de Lisboa.
Para o presidente da RTP, a conclusão destes documentos é que "o painel tem de ser substituído", já que não é possível "continuar nesta situação pantanosa e de falta de credibilidade do sistema medição audiências em Portugal".
"É urgente encontrar uma solução", sublinhou.
