As marcas exigem que seja respeitado o limite máximo de 20 centímetros quadrados que os logótipos devem ocupar nas camisolas dos atletas.

O facto de a Adidas ter sido apontada como a marca líder durante os Jogos Olímpicos de Atenas deste ano despoletou a contenda.

A empresa alemã mostrou-se surpreendida com a reacção das marcas concorrentes, já que o logótipo das três riscas tem mais de 40 anos e é considerado pela Adidas como uma componente do equipamento.

O próprio COI havia já aceitado as três riscas como um elemento de +design+ e não como logótipo da marca.

Esta fronteira não se encontra, no entanto, claramente definida.

Com a aproximação dos Jogos Olímpicos de Inverno, que se realizam em Fevereiro de 2006 em Turim (Itália), os líderes no mercado da roupa desportiva tomam posição para não perder um milímetro de publicidade.

Os Jogos Olímpicos significam uma importante fonte de projecção e consequente facturação para as marcas, sendo que os últimos obtiveram uma cobertura de 35 mil horas, em mais de 300 canais de 220 países.

A Nike é a que actualmente lidera o mercado, com uma facturação de 2.677 milhões de euros no trimestre Junho-Agosto, seguida pela Adidas e pela Puma, no segundo e terceiro lugares do ranking, respectivamente.