"Apesar da empresa não ter revelado os custos envolvidos na operação, nem mesmo o investimento relacionado com a campanha publicitária de divulgação da nova imagem, a estratégia de reposicionamento irá ter um impacto positivo ao nível da percepção dos consumidores", refere a nota diária da unidade de +research+.

Na opinião dos analistas da instituição bancária, a mudança gráfica da operadora poderá mesmo significar, e em comparação com outras operações de +re-branding+, a captação de novos clientes.

A TMN apresentou terça-feira a nova imagem, baseada na cor azul, destinada, segundo o presidente-executivo da PT, Miguel Horta e Costa, a "refrescar a marca" da operadora de telecomunicações móveis líder do mercado.

A TMN mudou também o "slogan", que passa de "mais perto do que é importante" para um simples "até já".

O plano de comunicação da nova identidade inclui uma campanha multimédia (televisão, imprensa, rádio, publicidade exterior) que começou hoje a ser divulgada.

A empresa vai ainda redecorar, durante os próximos meses, o interior das suas 22 lojas e dos mais de 200 pontos de venda exclusivos da marca.

A nova identidade da operadora foi desenvolvida pela agência EuroRSCG Portugal e pela empresa internacional Conran Design Group, que também integra a rede Euro RSCG Worldwide.