O Telegraph informou que a empresa francesa tem falado do gosto de Breivik pela Lacoste - um "pesadelo" de relações públicas  - e, de acordo com o jornal norueguês Dagbladet, os responsáveis da marca têm escrito para a polícia de Oslo a exigir que o terrorista seja impedido de usar as suas roupas.

Breivik, o autor do atentado de 22 de julho, enverga um polo vermelho na sua mais conhecida fotografia, em que viaja para a prisão e continua a usar a mesma sempre que se desloca ao exterior. Segundo o jornal local, vestia um polo preto com o crocodilo ao peito na fotografia que usou para o seu manifesto, "2083: A Declaração Europeia da Independência" e disse que o uso da marca de luxo lhe "torna possível agir como um europeu culto e de caráter conservador. Pessoas refinadas como eu devem usar marcas como a Lacoste."

Escusado será dizer que a Lacoste gostaria de separar a imagem da marca do terrorista norueguês. Um porta-voz da polícia de Oslo disse ao Telegraph: "A empresa entende que pode fazer um dano considerável à sua reputação". O jornal norueguês, citado pelo Telegraph, entrevistou um professor de marketing local, que disse que a reação da marca é exagerada e que vai piorar o caso.

O diário francês Liberation, acrescentou que "esta situação é claramente um pesadelo para uma das empresas de roupa mais ilustres de França". A marca disse esta quinta-feira aos jornalistas do Telegraph que "não estava preparada para comentar sobre o assunto".