Nativos Digitais

Quem ouve rádio? Os mal amados, mas imprescindíveis, estudos...

Episódio 26 de 40 Duração: 15 min

Em qualquer empresa é fundamental, para tomar decisões estratégicas, saber quem são os consumidores. As rádios têm como instrumento os estudos de audiência, que são também a ferramenta utilizada pela indústria publicitária para decidir compras.
O Nativos Digitais foi perceber como são feitos e porque são tão criticados pelas estações. A Marktest, empresa que os produz, defende-se: os estudos que existem são os que as rádios querem, ou melhor, os que estas podem pagar.

Em segundo tema: Estarão a internet e os leitores digitais de música a erodir as audiências de rádio? Talvez sejam apenas novas formas de escutar rádio, que pedem novas formas de fazer rádio.