Intervalo para Publicidade

O Cinema e a Rádio

Episódio 2 de 6 Duração: 27 min

No segundo episódio, acompanha-se a entrada decisiva da publicidade no cinema e na rádio, dois meios que transformaram profundamente a forma de comunicar marcas em Portugal ao longo do século XX. O episódio começa por mostrar como o próprio cinema nasceu ligado à lógica publicitária, desde os primeiros filmes dos irmãos Lumière até às experiências pioneiras portuguesas, destacando-se a campanha monumental de Chá nas Nuvens (1917), de Raul de Caldevilla, considerada uma das primeiras campanhas multimédia do mundo, capaz de mobilizar multidões através de cinema, imprensa, espetáculo urbano e ação promocional.
A narrativa avança depois para a rádio, meio essencial num país com elevados níveis de analfabetismo, onde jingles, folhetins patrocinados e programas de entretenimento criaram uma relação íntima entre publicidade, cultura popular e vida quotidiana. Entre os anos 30 e 60, a rádio torna-se palco central de criatividade comercial, mas também de tensões políticas, cruzando-se com a propaganda do Estado Novo e com novas formas de entretenimento patrocinado.
O episódio sublinha ainda como publicidade, propaganda e espetáculo partilharam linguagens, estéticas e profissionais, deixando marcas duradouras na memória coletiva, ao mesmo tempo que antecipa a capacidade de reinvenção da publicidade face às mudanças tecnológicas, do cinema clássico aos formatos contemporâneos.