Intervalo para Publicidade

No segundo episódio, acompanha-se a entrada decisiva da publicidade no cinema e na rádio, dois meios que transformaram profundamente a forma de comunicar marcas em Portugal ao longo do século XX. O episódio começa por mostrar como o próprio cinema nasceu ligado à lógica publicitária, desde os primeiros filmes dos irmãos Lumière até às experiências pioneiras portuguesas, destacando-se a campanha monumental de Chá nas Nuvens (1917), de Raul de Caldevilla, considerada uma das primeiras campanhas multimédia do mundo, capaz de mobilizar multidões através de cinema, imprensa, espetáculo urbano e ação promocional.
A narrativa avança depois para a rádio, meio essencial num país com elevados níveis de analfabetismo, onde jingles, folhetins patrocinados e programas de entretenimento criaram uma relação íntima entre publicidade, cultura popular e vida quotidiana. Entre os anos 30 e 60, a rádio torna-se palco central de criatividade comercial, mas também de tensões políticas, cruzando-se com a propaganda do Estado Novo e com novas formas de entretenimento patrocinado.
O episódio sublinha ainda como publicidade, propaganda e espetáculo partilharam linguagens, estéticas e profissionais, deixando marcas duradouras na memória coletiva, ao mesmo tempo que antecipa a capacidade de reinvenção da publicidade face às mudanças tecnológicas, do cinema clássico aos formatos contemporâneos.

Uma história da publicidade em Portugal "Intervalo para Publicidade" é uma série documental que percorre a história da publicidade em Portugal desde as suas origens até aos desafios contemporâneos da era digital, mostrando como anunciar sempre foi uma forma privilegiada de espelhar ? e influenciar ? a sociedade.

Ao longo de seis episódios, a série acompanha a passagem dos pregões e da imprensa aos grandes meios de massa, como o cinema, a rádio e a televisão, atravessa o impacto do 25 de Abril, da democratização do consumo e da entrada na modernidade europeia, e observa a consolidação criativa das décadas de 80 e 90. A narrativa chega depois à revolução digital, às redes sociais, aos influenciadores e à inteligência artificial, analisando como a publicidade se reinventa perante a fragmentação da atenção, a exigência ética e a saturação comunicativa.
Com testemunhos de criativos, investigadores e protagonistas do setor, a série revela a publicidade como um território de tensão entre comércio e cultura, humor e crítica, arte e indústria ? um espelho vivo das transformações sociais, económicas e simbólicas do país, onde, apesar de tudo, permanece constante a tentativa de emocionar, contar histórias e criar sentido.