Por que razão chamamos aos objetos "bens" e os ingleses lhes chamam "goods"? De uma paixão intensa pelas peças com história, João Fernandes deixou o mundo descartável da publicidade para se dedicar à criação de "bens" em pele, que passem eles próprios a fazer parte da vida dos clientes e perdurem passados de mão em mão pelas gerações futuras. A icónica capa da máquina fotográfica Leica foi o primeiro.
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Já reparou nos objetos quotidianos que tornam o nosso quotidiano extraordinário? Peças que nos rodeiam, que muitas vezes passam despercebidas, mas que são não só criações geniais como criações de alguém. De um candeeiro a um mural, de um garfo a uma prancha de surf. Qual é a história daquele objeto? Como foi o projeto criativo? Dificuldades? Obsessões? Que percurso faz uma ideia desde o momento que germina até ao momento em que ganha vida própria? Ouvimos a narrativa na primeira pessoa, observamos o criativo em ação, no seu espaço natural, seja ele de trabalho ou de inspiração. A linguagem visual é limpa e estilizada, o ritmo tranquilo e respirado, o tom intimista e contemporâneo. Cada episódio terá entre quatro e cinco minutos, num equilíbrio cuidado entre ambiente e informação.
