Intervalo para Publicidade

No quinto episódio, acompanhamos a transformação profunda trazida pela internet e pelo digital, que alterou radicalmente a forma de produzir, distribuir e consumir publicidade a partir dos anos 2000. A democratização dos meios de produção abriu espaço a novos criadores, influenciadores e formatos, diluindo fronteiras entre publicidade, entretenimento e conteúdo cultural, ao mesmo tempo que obrigou as marcas a reinventarem-se perante públicos mais críticos, fragmentados e participativos. O episódio mostra como a publicidade deixou de depender apenas do spot tradicional para se expandir em ativações, storytelling transmedia, projetos culturais, causas sociais e narrativas de longo prazo, muitas vezes com impacto real fora do mercado. Aborda-se também a perda de glamour e de investimento da indústria, a pressão das redes sociais, a vigilância constante do público e os novos dilemas éticos ligados à representatividade, à sensibilidade social e à chamada "cultura do cancelamento".
Entre saturação, criatividade e reinvenção, este episódio revela como a publicidade contemporânea procura continuar relevante num ecossistema digital instável, onde já não basta vender: é preciso contar histórias, criar sentido e, idealmente, deixar marcas que sobrevivam à efemeridade do scroll.

Uma história da publicidade em Portugal "Intervalo para Publicidade" é uma série documental que percorre a história da publicidade em Portugal desde as suas origens até aos desafios contemporâneos da era digital, mostrando como anunciar sempre foi uma forma privilegiada de espelhar e influenciar a sociedade.

Ao longo de seis episódios, a série acompanha a passagem dos pregões e da imprensa aos grandes meios de massa, como o cinema, a rádio e a televisão, atravessa o impacto do 25 de Abril, da democratização do consumo e da entrada na modernidade europeia, e observa a consolidação criativa das décadas de 80 e 90. A narrativa chega depois à revolução digital, às redes sociais, aos influenciadores e à inteligência artificial, analisando como a publicidade se reinventa perante a fragmentação da atenção, a exigência ética e a saturação comunicativa.
Com testemunhos de criativos, investigadores e protagonistas do setor, a série revela a publicidade como um território de tensão entre comércio e cultura, humor e crítica, arte e indústria - um espelho vivo das transformações sociais, económicas e simbólicas do país, onde, apesar de tudo, permanece constante a tentativa de emocionar, contar histórias e criar sentido.